V Vara (Goods). En produkt som helt eller till övervägande delen består av materiella värden. Varumärke (Brand). En symbol som skiljer ett företag eller dess produkt från ett annat. Varumärket består i regel av ett märkesnamn i en viss design. Varumärken är skyddade genom patent eller inarbetning hos kundkretsen. Jämför logotype. Veckopress (Magazines, weeklies). Tidningar som vänder sig till konsument och kommer ut en gång i veckan, en gång var fjortonde dag eller en gång i månaden. Veckopress kallas också populärpress och riktar sig till snäva grupper. Mera förr än nu delades tidningarna in i familjetidningar, damtidningar, herrtidningar och ungdomstidningar. Dessa typer av tidningar har tappat mark och delvis ersatts av specialtidningar för olika intressen och livsstilar. Är du till exempel intresserad av mat, motor eller motion så har du flera tidningar att välja mellan. Vision (Vision). En bild av företagets framtid. Visionen ska förena företagets affärsidé, nuvarande position, framtida ambitioner och företagskultur. I en föränderlig värld är det ingen lätt uppgift. Nu för tiden diskuterar man oftare strategi än vision. Värde (Value). Vad en kund är villig att betala för en produkt. Värdet kan men behöver inte motsvara priset. Värderingar (Values). Djupare uppfattningar om vad som är bra eller dåligt och som delas av medlemmar i en kultur eller personer i en målgrupp. Uppfattningarna går ofta tillbaka på religion eller politik.