T TV-reklam (TV advertising). Enkelt, reklam i TV förstås. Jo, till TV-reklam räknas naturligtvis de vanliga reklamfilmerna i avbrott mellan (som i Sverige) och under (ofta tillåtet utomlands) programmen. Men TV-reklam kan också vara köpta eller sponsrade program. Du har säkert till leda hört den käcka speakerrösten säga "programmet sponsras av … Aftonbladet … Estrella … Pripps … och Tipstjänst". TV-spot (Spot). En spot betyder egentligen en visning eller uppspelning i etermedia, till exempel en enda visning av en viss reklamfilm (commercial) på TV. 100 spotar är med andra ord 100 visningar. Numera använder man i svenska ofta orden TV-spot och radiospot som synonymer till reklamfilm på TV och radioreklam. Taktik (Tactics). Det kortsiktiga handlingsmönster ett företag tillämpar för att uppnå målen med sina kampanjer. Teaser (Teaser). Annons eller affisch som ibland med och ibland utan annonsörens namn förebådar att något stort är på gång. Nyheten kommer en kort tid senare i en ny annons eller på en ny affisch. Ibland översätts det engelska ordet teaser med blänkare. Själv tycker jag inte det ordet täcker innebörden. Tease betyder reta eller retas. Telemarketing (Telemarketing). Telemarketing är styrd, systematisk kommunikation över telefon. De som ringer följer en målgruppslista och talar efter ett i förväg bestämt manus. Telemarketing används både för marknadsundersökningar och för försäljning. Testförsäljning (Test marketing). Kommer produkten att slå eller inte? Ibland vill man prova på en begränsad marknad först innan man går ut i stor skala. Förr var Örebro en vanlig testort. Staden med omgivningarna ansågs ge ett Sverige i miniatyr. Dessutom är det inte långt till Stockholm. Sedan Örebro fått högskola gäller förmodligen inte de gamla förutsättningarna. Skostaden har blivit skolstaden. Tidsplan (Time schedule). Till varje reklamkampanj hör en tidsplan. Först ska säljarna ha information och tränas, sedan ska handeln eller återförsäljarna informeras och därefter ska målgruppen se annonserna, läsa direktreklamen eller titta på TV-reklamen. Sist kommer utvärderingen. Gick det bra eller dåligt och varför. Tjänst (Service). En produkt som till största delen består av immateriella värden. Du kan ta på en vara men inte på en tjänst, som en försäkring, en idrottstävling, en resa eller en utbildning. Timing (Timing). Medieterm som har med reklamens fördelning över tiden att göra. Totalsegmentering (Complete segmentation). Segmentering där företaget behandlar varje kund för sig. Behoven och önskemålen är olika. Konsulter säljer ofta tjänster som är anpassade för varje kund. Själva bearbetningen kallas på engelska one-to-one marketing, individuell marknadsföring. Trafikreklam (Transport advertising). Där det finns trafik finns det reklam. Du ser reklamen på och i bussar och spårvagnar, i tåg och flygplan, på och i taxibilar, i väderskydd och vänthallar, på och vid stationer, terminaler och flygplatser samt inte minst i Stockholms tunnelbana. Trafikreklamen är omfattande men splittrad. Den är sällan ett huvudmedium men ofta ett kompletterande medium i kampanjer som riktar sig till den som ska handla på hemvägen (insidan av bussar och väderskydd), till den som ska ut och roa sig (insidan av taxibilar) eller den som ska på semester (på stationer, terminaler och flygplatser). Typsnitt (Typeface). Ett typsnitt är ett alfabet med bokstäver, siffror och tecken i ett gemensamt utförande men med drag som skiljer det från andra typsnitt. Det finns hundratals typsnitt att välja mellan, men varje art director brukar ha ett par favoriter. I England sägs de mest använda typsnitten i reklam vara Futura, Franklin Gothic, Bembo, Garamond och Times. Typsnitt kallas ibland teckensnitt.