R Rabatt (Discount). Nedsättning av det ordinarie priset, vanligtvis med en procentsats, "Du får tio procents rabatt om du köper före veckans slut". Radioreklam (Radio advertising). Reklam i kommersiell radio, under lång tid förbjuden i Sverige men nu tillåten med vissa restriktioner. Reklamen får bara omfatta ett visst antal minuter per timme. Reklam (Advertising). En av företaget betald presentation i ett medium för att främja försäljningen eller öka kunskapen om företagets produkter. Advertising is what you pay for, public relations what you pray for. Skilj på reklam och PR! Reklambudget (Advertising budget). Den summa, vanligen på årsbasis, som är avsatt för företagets kostnader för reklam. Till reklambudgeten räknas ibland också kostnaderna för den egna personal som ansvarar för reklamen. Reklambyrå (Advertising agency). Ett företag som lever på att producera reklam. Tidigare placerade reklambyråerna också reklamen i olika media. I Sverige sköts den delen numera normalt av mediebyråer. Se också fullservicebyrå. Reklamfilm (Commercial). Reklamfilm visas både på bio och i TV. Det engelska ordet commercial betyder egentligen annons på TV eller radio. På svenska talar man ibland om TV-spot och radiospot. På engelska betyder ordet spot ett införande i respektive medium. Reklamidentifikation (Advertising identification). En annons måste kunna skiljas från det redaktionella materialet i en tidning. Ser en annons ut som en artikel måste den markeras med en bård högst upp på sidan som säger "Denna sida är reklam". Det är tidningens ansvar att se till att reklamen är lätt identifierbar. Motsvarande regler gäller för reklam i radio och TV som sänds från Sverige. Reklamtavla (Billboard). Fast reklamtavla utomhus med målad eller uppklistrad affisch. Relansering (Relaunch). Nylansering av en produkt på marknaden. När en produkt relanseras har den ofta förändrats på ett eller flera sätt. Den kan ha förbättrats tekniskt, fått ett nytt varumärke eller en annan säljkanal. Repetition (Repetition). En annons som införes fler gånger än en i samma tidning repeteras. Repetition ökar främst frekvensen men också räckvidden i målgruppen. Rikskampanj (National campaign). En kampanj som täcker hela landet. Rubrik (Headline). Dominerande textrad(er) i tryck eller förkortat meddelande i radio och TV. "Kan du korta rubriken något så går jag upp i grad och lägger den på en rad." respektive "Här är kvällens rubriker i Rapport, måndagen den 16 april." Räckvidd (Coverage, reach). Den procentuella andelen av målgruppen som har möjlighet att se en viss annons, affisch eller reklaminslag i radio eller på TV. Skilj på bruttoräckvidd och nettoräckvidd! Bruttoräckvidden är summan av alla de på tex en tidningslista ingående tidningarnas räckvidder. Siffran kan vara flera hundra procent. Nettoräckvidden anger hur många gånger man når målgruppen med annonsen minst en gång med sin tidningslista. Räckvidden står i motsatsförhållande till frekvens. Ju bättre räckvidd desto sämre frekvens vid ett givet format.