O Obs-värde (Recognition). Metod att mäta hur många som har tagit del av en reklamenhet, ofta en annons, någon dag tidigare. Du frågar till exempel personer på ett torg om de har läst gårdagens nummer av en viss tidning. Har de det så visar du då en annons med avsändaren överstruken. I genomsnitt brukar 4 läsare av 10 ha sett en given annons. Mätmetoden är starkt ifrågasatt eftersom urvalet aldrig blir slumpmässigt. Ett torg med butikerna runt omkring kan dra till sig olika personer olika dagar under veckan. Dessutom är ett högt obs-värde ingen garanti för önskad effekt i målgruppen. Så ger tex gulliga barn, kattungar, kändisar och lätt klädda damer alltid höga obs-värden. Omslagssida (Cover). En tidnings fram- eller baksida, ofta utnyttjad som annonsplats. Original (Artwork). Text, bilder och illustrationer i annons, affisch eller annan trycksak färdig för tryckning.