F Fackpress (Trade press). Mediamässigt brukar man dela in tidningar och tidskrifter i tre grupper: dagspress, veckopress och fackpress. Till fackpress räknas tidningar som har sin läsekrets i en bestämd bransch eller i många branscher. Tidningarna Resumé och Skolledaren täcker var sin bransch, oavsett vad du jobbar med i branschen. De går på djupet och kallas vertikala facktidningar. Veckans Affärer däremot är en horisontell facktidning. Den kan läsas av såväl reklamfolk och rektorer som av personer i många andra yrkesgrupper. Folder (Folder). Ohäftad vikt trycksak på fyra eller fler sidor. Format (Format). Form, storlek. Termen används i reklamsammanhang för att fastställa yta eller omfång. 1. "Vad har Aftonbladet för format nu igen?" -"5 spalt gånger 380 mm, 10 mm lägre än Expressens." 2. "Vilket format har broschyren?" -"Samma som vanligt, 16 sidor A4." 3. Format i radio- och TV-sammanhang betyder kanalprofil. Frekvens (Frequency). Med frekvens menar man antalet gånger som en och samma individ exponeras för ett medium, till exempel tidningar på en tidningslista för reklam. Eftersom en given kombination når skilda individer olika många gånger, talar man ibland om medelfrekvens. Det är det genomsnittliga antalet exponeringar per individ i målgruppen. Ett annat uttryck för medelfrekvens är OTS, opportunities to see. OTS är en vanlig medieterm. Frekvens i annonseringen är viktigt för produkter som köps ofta, till exempel dagligvaror som kaffe och tvättmedel. Fullservicebyrå (Full service agency). Reklambyrå som erbjuder sina kunder inte bara produktion av reklam utan ofta också annonsförmedling (se mediebyrå) samt andra tjänster som främst public relations och sales promotion men ibland också sponsring och informationsteknologi. Fyra P:n (The Four P). Ett företag har i huvudsak fyra konkurrensmedel till sitt förfogande när de ska sälja en produkt på marknaden. De fyra är produkt, pris, plats och påverkan, på engelska product, price, place och promotion. Efter begynnelsebokstäverna kallas den här så kallade marknadsmixen för de fyra P:na. Begreppet användes ursprungligen av ett amerikanskt företag med snabbrörliga konsumtionsvaror. Det plockades upp av den amerikanske professorn Philip Kotler och presenterades i läroböcker som ett lättlärt marknadsföringsverktyg. Några har velat lägga till ett femte P, personal eller personnel, andra har hittat ytterligare P:n. Allt fler forskare ifrågasätter nu hela begreppet och menar det enbart bygger på massmarknadsföring av snabbrörliga konsumentvaror på den amerikanska jättemarknaden. Istället borde företagen gå över till att tillämpa relationsmarknadsföring, tycker de. Det ena behöver dock inte utesluta det andra. Företagskultur (Corporate culture). De gemensamma idéer, föreställningar, värderingar, kunskaper och beteenden som medarbetarna på ett företag har. Företagskulturen är summan av de erfarenheter som företaget har gjort under sin livstid. Den är en gemensam historia som berättar vad som är bra och vad som är dåligt. Företag med stark företagskultur är till exempel Ikea och Posten. Företagsprofil (Corporate profile). Den bild företaget försöker ge av sig själv. Bilden består av företagets produkter och tjänster, personalen och hur den uppträder, företagets designprogram i allt från brevpapper till företagsbilar och dess marknadskommunikation i form av reklam, PR, val av sponsringsobjekt och mycket mera. Profil går att styra, image däremot har eller får man. Jämför image. Företagsreklam (Corporate advertising). Reklam kan delas in i företagsreklam och produktreklam. Företagsreklamen är reklam för hela företaget, inte en enstaka produkt. I takt med att finansmarknaderna har globaliserats har företagsreklamen för börsnoterade företag ökat i betydelse. Företagsreklam är också viktig när ett företag går in på en ny marknad, annars inte. För mycket tjat om företagets förträfflighet i renodlad produktreklam blir gärna corporate bullshit. Förfrågan (Inquiry). En förfrågan kan komma till företaget som ett led i en DM-kampanj med till exempel svarskuponger eller som följd av en vanlig kampanj i massmedia. Den som tar kontakt vill veta mer och i slutändan eventuellt köpa något. En förfrågan bör därför behandlas och bedömas på något sätt. Förtest (Pre-test). Undersökning om hur en annons eller annan reklamenhet kan komma att uppmärksammas eller uppfattas. Annonsen har alltså inte varit införd i tidningen och kan komma att ändras med anledning av resultatet i förtestet.